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地铁广告投放形式及实景案例

来源：地铁广告-8087金沙娱场城官网

在地铁规模内设置的种种广告统称地铁广告 。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等 。其特点是人流集中、受注目水平高 ，能够增加产品的认知度 �？梢酝ü呱舷呦陆岷系拿教逍问嚼凑故� 。

地铁广告的主要种类:

一、高科技媒体: 

1、地铁LED数字媒体:属于拦截媒体 ，媒体屏幕大 ，尺寸：7平米～35平米 ，可播放动态有声画面 ，只播广告内容 。

2、车载电视：属于陪同媒体 ，媒体屏幕小 ，尺寸：17英寸 ，播放内容为节目内容加广告

3、站台PIS：站台期待时 ，可以看到的媒体 ，尺寸：32英寸、42英寸 ，播放内容为节目内容加广告

二、古板媒体: 

1、车厢内海报：在车厢内形成奇特的广告情况 ；旅客在行程内 ，完全置身其中 ，全程接受广告信息 ；这3种广告形式可单独使用 ，也可与其他形式向组合 ，以抵达全程笼罩的效果 。

2、月台灯箱：位于地铁候趁魅站台内 ；旅客在候车时可以毫无遮挡地正面观赏 ；以高素质的视觉效果展示信息 ，最适合宣布新产品或树立品牌形象 。

3、通道海报：位于地铁站通道内 ，是旅客的必经之路 ；旅客进出站、购票均需经过此处 ，与目标受众直接接触 ；最适合于产品短期促销 ，是增强广告信息展示频次的最佳选择 。

4、通道灯箱：位于地铁各站通道内 ，除具备海报的优势外 ，其超薄的灯箱外型、高品位的媒体形象资助品牌提升美誉 ，有效提高过往旅客的消费欲望 。

5、通道灯箱长廊：漫衍在旅客最为集中的几条通道内 ，在密闭的通道中 ，广告有了与目标主顾长时间交流的时机 ，品牌有了如此贴身的媒体 ，自然使旅客过目不忘 。

6、月台灯箱长廊：最具创意性的惊动型媒体 ，广告主买断地铁轨道一侧的全部灯箱创立独家展示的强势气氛 ，其爆发的震撼效果与尊贵的职位无与伦比 。

7、扶梯侧墙海报：位于电梯侧墙 ，直接面对收支口上下楼梯的旅客 ；价格廉宜 ，是理想的促销媒体 ；整条扶梯使用可以展示一系列产品 ，或者以一式多样的广告画面创立强烈的视觉效果 。

8、大型墙贴：位于地铁最精华的站点 。其展示面积巨大、形式唯一视觉攻击力极强、有很是富厚的创意延伸空间 。即适合知名品牌维护与提升其大品牌形象 ，也是新品上市最佳的惊动型与爆破型 。

9、新车品牌专列：新趁魅整车购置很是适合企业进行形象宣传 ，崭新的车体 ，整洁的的车厢 ，提供了很是良好的宣传与阅读情况 ，由于整车购置方法具有唯一性 ，并且避开了其它广告之间的相互滋扰 。使得车内的广告有很高的注目率 。新颖的购置形式也为客户提供了很是辽阔的创意空间 。许多好的广告形式可以在车内自由实现 。

10、特殊位：特殊位位于地铁站收支口或者售票点上方 ，位置奇特,面积庞大、醒目 ，是地铁内最大的灯箱媒体 ，目标消费者视觉直击 ，很是适合品牌形象展示 ，是树立并牢固品牌的最佳广告 。

地铁广告生长战略：

一、地铁广告媒体设置战略：

1.将宁静运营置于首位 ，将旅客满意置于首位 。

2.尊重轨道交通的“公共物品”特性 ，适度开发其市场价值 。

3.因地而异、因地制宜 。
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二、地铁广告立异经营战略：

1.借鉴电视广告的黄金资源招标 。

2.借鉴特许经营模式 。

地铁广告生长前景：

1.地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体 ，兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的流传特性 ，其优势是很是明显的 。然而 ，一方面是地铁经济的如火如荼 ，另一方面地铁广告却显得有些创意缺乏 。

2.从广告主的角度看 ，相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势 。随着经济水平的提高 ，越来越多的人在出行时将优先考虑地铁 。

3.从广告公司的角度看 ，主观上海内广告公司入门门槛低 ，数量多 ，水平狼籍不齐 ，许多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究 ，自然也就无法为客户进行广告投放了 ；客观上地铁作为一个新兴媒体 ，其生长历程比较短 ，海内广告公司在这方面积累的经验未几 。

4.从地铁媒体自身经营来看 ，从注重技术到开始关注营销 ，同样是新手上路 。由于地铁运营治理的特殊性 ，月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试 ，造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见 ，认为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得缓慢 。

5.作为越发直接的体现 ，地铁广告在地铁文化中饰演了举足轻重的角色 。一方面 ，令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化情况 ，很好所在缀站台遮盖车厢 。另一方面 ，由于地铁情况作为一个相对关闭的空间 ，旅客对广告的注意力会大幅上升 ，在这种情况下 ，缺乏创意的广告将会引起旅客的逆反、批判心理 。


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文章题目：地铁广告投放形式及实景案例/showa_view_82.html-地铁广告投放

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