广告主关于户外广告都不陌生，相当一部分甚至愿意投入大宗资金宣传自己的品牌和形象，但广告主给品牌做推广宣传，选择户外广告媒体进行广告投放，就必须要了解户外广告投放效果评估要领。

可借助媒体主专业的技术水平与完善的后期效劳，一般来说，户外媒体主受到客户投诉最多的问题包括画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期效劳环节的问题。由于客户在前期对点位情况做了详细的勘察，所以这一点问题较少。媒体维护环节，由于客观和主观的原因造成的客户投诉就会因具体环节的问题而爆发。

位置因素依然占据主导职位，这个“位置”，既包括具体点位的位置，也包括路段、区域等相对宽泛看法的位置。通常意义上讲，较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都体现为优，这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比，可能照旧要跟具体客户的流传目的、偏向、需求和市场推广战略相结合，性价比的优劣评判标准最终照旧要掌握在客户自己手中，并最终在市场环节获得检验和认证。

凭据市场需求确定媒体价格，市场需求决定着具体位置媒体的具体价格。通常，媒体主在制订价格时，往往都会综合考虑媒体的阵地本钱、建牌摊销、画面制作装置本钱、电费、维护费等多种本钱因素，并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素，在此基础上，附加以一定的利润预期和折扣点，最终形成其对外的价格。

从注目率和人流量两方面剖析投放效果，人流量大的地方注目率才会更高，人流量“勉为其难”地继续着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色，而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时，也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一。